2023年上半年，「保健食品」政策持续推进，市场稳步增长

在健康意识逐渐提升之际，营养保健食品获得了更多人的关注，不仅满足了人们对身体健康的需求，还能够为消费者提供更多样化、个性化的选择，为保健品市场带来了更加广阔的发展前景。

1. 市场规模稳步增长，保健食品行业前景可期

中国保健食品市场规模近年来一直保持稳步增长。艾媒咨询发布《2023—2024年中国保健品行业研究及消费者洞察报告》（以下简称《报告》）显示，中国居民可支配收入持续增长，但医疗保健消费支出水平仍处在较低水平，2022年居民人均医疗保健消费支出为2120元，占人均可支配收入的5.75%。艾媒咨询分析师认为，收入水平的增加以及国民健康意识的增强，将会持续刺激居民释放健康消费需求，医疗保健消费支出占比有望大幅提升，凸显出保健品市场的巨大发展潜力。

2013-2022年中国居民可支配收入及医疗保健消费支出

报告显示，2022年中国保健品行业市场规模达2989亿元，同比增长10.4%，预计2027年有望达到4237亿元。艾媒咨询分析师认为，短期看，国内保健品市场受到药店渠道医保卡禁刷、“百日行动”和跨境电商法正式实施的影响，市场增速有所回调。长期来看，随着消费者健康意识的提升，“银发一族”和“年轻一代”成为行业增长的主要驱动人群，在科技进步带来的营销手段及渠道升级加持下，保健食品行业未来可期。

2013-2027年中国保健食品市场规模及预测

现如今，中国消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保健食品在消费属性上正逐渐从可选消费品向必选消费品转变，保健食品也正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品。这些因素推动了中国营养保健食品整体市场规模的壮大。

2. 盘点：2023年上半年保健食品注册统计

据国家市场监督管理总局公布的数据显示：2023上半年（2023年1月1日-6月30日）已批准发布670款保健食品批件，现整理如下：

保健食品注册数量（按批次分）

2023年上半年共发布20次保健食品批件（决定书）待领取信息，共计产品670个，其中单次发布保健食品批件（决定书）待领取详情信息产品数量最多的为2月27日，发布数量为146个产品信息。

表一：2023年上半年保健食品月注册数量

根据地域，保健食品各地区（省、直辖市、自治区）的注册情况存在差异，上半年北京公布最多，数量达到116个；其次是广东（98）；然后是上海（56）。

表二：2023年上半年保健食品不同地区（省、直辖市、自治区）注册数量

保健食品注册数量（按剂型分）

从产品剂型上看，软胶囊剂居多，数量达344个，占总数的51%；其次是片剂（20%）、粉剂（8%）。此外，在上半年批准的产品中可以看出，酒剂、茶饮、糕点等也越来越多的出现在保健食品获批名单中，保健食品越发贴近消费者生活。

表三：2023年上半年过审保健食品剂型占比

保健食品注册数量（按营养素类别分）

在营养素的使用上，植物性占比最多（56%），其次是维矿（21%）。另外，益生菌、牛初乳等也有更多产品获批。

表四：2023年上半年过审保健食品，代表营养素类别数量

其中，在植物性营养素类别中，灵芝（含灵芝孢子，17%）、西洋参（14%）、人参（11%）、黄芪（10%）等传统中药类原料居多；枸杞、沙棘、酸枣仁等也常被添加在保健食品中。

表五：其中各植物性营养素占植物性保健食品的占比