京东数据运营：2023年营养保健品市场呈高增长态势，10月销额同比增长67%

如今，随着健康经济、颜值经济的兴起，越来越多的年轻人加入养生大军，成为营养保健品市场上的一股新力量，带动市场扩容。在养生年轻化、人口老龄化等多重因素的驱动下，营养保健品市场增长强劲。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，今年10月份，京东平台上营养保健品市场的销量为1500万+，环比增长约19%，同比增长约53%；销售额将近28万，环比增长约18%，同比增长约67%。

由数据可知，环同比来看，10月份营养保健品销售市场均上涨，且同比涨幅较大。另外，市场中的品牌数、店铺数及商品数也均呈正向增长。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

伴随消费需求的增长，营养保健品市场也越来越细化。从产品功能上看，主要有蛋白类、膳食营养补充类、胃肠道健康类、运动功能类等；从适用人群来看，市场中还细分至婴童营养和孕产营养；从产品形态来看，市场中除了各式各样的营养保健食品外，保健饮品（包括保健功能饮料、保健酒）也受到消费者欢迎。

多元化的消费新趋势也带动营养保健品各细分领域快速增长。从市场占比来看，当前婴幼儿维生素、维生素、钙等不同年龄人群适用的营养补充类产品的市场占有率较高，均在6%以上；从销售涨幅来看，婴幼儿维生素、氨糖、叶黄素、鱼油等类目涨幅较大，销额同比增长均超过100%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从市场集中度来看，目前营养保健品市场的集中度较低，CR10占比仅在31%左右。但市场中仍存在发挥头部效应的高占比品牌，如Swisse和汤臣倍健。鲸参谋数据显示，10月份，京东平台Swisse品牌的月销额为2.6亿+，市占约10%；汤臣倍健的月销额为1.7亿+，占比约6%。此外，市场中剩余品牌的市占均不足3%。

市场需求的不断扩容也带动不少品牌企业的发展。从销售数据看，在热销TOP10品牌中，除汤臣倍健外，剩余品牌的销额同比均呈正向增长，涨幅较大的品牌有Swisse、益节和钙尔奇，涨幅分别约为85%、101%、141%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

随着消费水平的不断提高，为健康买单成为不少消费者的消费习惯，这也推动了如今营养保健品市场的高速发展。营养保健品市场的高增长态势，也使得其成为健康产业高质量发展的快速一环。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。