保健品行业发展趋势：2018年将破4000亿大关

       在前不久召开的国务院常务会议上，国务院总理指出，健康服务业包括医疗护理、康复保健、健身养生等众多领域，是现代服务业的重要内容和薄弱环节。加快发展健康服务产业，不仅是满足群众迫切需要、提升全民健康素质、保障和改善民生的又一重大举措，也是提升服务业水平、有效扩大就业、形成新的增长点、促进经济转型升级的重要抓手。

从发展趋势上来看

       我国保健品产业仍处于快速发展时期，预计2017年中国保健品行业总规模将达3500亿元，与2010年相比，整整翻了近7倍，在大健康产业蓝海的时代背景下，我国保健品产业发展空间巨大，市场前景仍为尚好。

从目前形势上来看

        国家出台了诸多政策鼓励保健品行业发展，为保健品行业的快速发展起到了推波助澜的作用，而人民收入水平的大幅度提升，亚健康人口老龄化等问题的日益严重，使得保健品需求前景巨大，预计未来至少10年间，我国健康产业和营养产业形势极为利好，直销保健品市场将迎来快速发展红利时期。

       目前，中国处在人均GDP从4000美元向8000美元跃迁的过程中，保健品在中国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，预计整个行业也将随之进入规模加速攀升的“黄金时期”。未来十年，中国保健品行业将进入高速发展的“黄金时期”。而相关统计数据显示，目前，我国健康服务产业尚处于起步阶段，不仅与发达国家相比存在较大差距，就是与一些发展中国家相比也有一定距离，加快发展迫在眉睫。

     前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国营养保健品行业消费需求与品牌竞争投资预测分析报告》将保健品行业发展的具体趋势进行了总结：

趋势一：行业将持续高速增长

      中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%，相差甚远，这充分说明中国保健食品市场的可发展潜力巨大。近几年内地城乡居民保健类消费支出正以15%-30%的速度增长，远高于发达国家13%的增长速度。

趋势二：市场准入门槛将提高 

       中国已取消“药健字”批号，保健食品将以“食健字”产品销售，获“食健字”批号的保健食品不得在医院和药店出售，超市、大卖场将逐渐成为保健食品的主要销售场所。保健食品生产企业将会强制执行GMP生产标准。这项措施将会大大加强行业规范，进一步提高市场准入门槛，并推动保健行业的良性发展。

趋势三：知识行销将成为开拓消费市场的主要形式 

       2004年中国保健行业以倡导个性化服务为特征的营销模式，逐渐成为保健品市场的主流模式。跨国企业们先做美誉度再做知名度的营销策略，培养了大批忠实的消费群体。消费者消费心理逐渐成熟，对于能够提供个性化服务、拥有良好口碑的保健品牌青睐有加，因此通过知识进行营销是未来的主要营销形式。

       前瞻营养保健品报告数据显示，2006-2013年，我国保健品行业销售收入由159.06亿元增加至1579.36亿元，年均复合增长率40%左右。前瞻产业研究院预计，2018年，我国保健品行业收入将突破4000亿元。

    “目前，健康服务业已经成长为一个增长最快的新兴产业。”国家发改委公众营养改善项目办公室营养与健康产业联盟主任于小冬在接受中国经济时报记者采访时表示，全球医疗健康旅游每年以20%—30%的速度递增，所带来的消费是普通旅游消费的两倍以上，给目的地带来十分可观的收入。